Сравнение сайтов «Комсомольская правда» и «РИА Новости»

Рассмотрим два известных СМИ «Комсомольская правда» (kp.ru) и «РИА Новости» (ria.ru) с точки зрения потенциального рекламодателя. В качестве примера возьмем статистику за 3 последних месяца (август-октябрь).

Сначала взглянем на их основных рекламодателей.

У «Комсомольской правды» основной рекламодатель не известен. Остальные — новостные агрегаторы «smi2» и «mediametrics», обменная новостная сеть news.nnn.ru и доска объявлений «Avito».

На «KP.ru» рекламируются следующие категории: СМИ, одежда и потребительские товары, сфера IT (в частности, мобильные операторы), различные товары и услуги/объявления.

У «РИА Новости» основной рекламодатель представлен в виде рекомендательной новостной платформы infox.sg. Размещаются также интернет-портал inosmi.ru, информагентство-партнер «РИА Недвижимость», деловая интернет-газета «Взгляд» и «Аргументы и факты».

На «RIA.ru» рекламируются следующие категории: большую долю занимает реклама других СМИ (в т. ч. печатных), потребительские товары, сфера бизнеса и экономики, недвижимость. 

«Комсомольская правда» в основном сотрудничает с такими рекламными платформами, как AdRiver и Criteo. Рекламные сети Google и Яндекс.Директ пользуются меньшей популярностью. Также присутствует тизерная сеть «Direct/Advert».

У «РИА Новости» все наоборот: популярны рекламные платформы «Adfox» и Яндекс.Директ, а системы AdRiver и Criteo не пользуются спросом. Доля у «Direct/Advert» также незначительна.

У «KP.ru» ключевые слова в основном представляют собой разные вариации названия самого СМИ. Исключение составляет только запросы по сериалу «Игра престолов» (пользователи интересовались лонгридом «KP.ru» по данному сериалу). Значит, аудитория «KP.ru» активно интересуется развлекательным контентом.

У «РИА Новости» ключевые слова также состоят из разных вариантов названия СМИ. Однако пользователи отчасти интересуются темой Северной Кореи, то есть политикой и международными отношениями. Аудиторию данного издания интересует не только развлекательный, но и серьезный аналитический контент.

У «KP.ru» выше число переходов по рекламе — 1,9 млн пользователей за 3 месяца. К тому же, можно видеть тенденцию к росту переходов по рекламе. Отметим, что на сайте издания можно видеть баннерную, контекстную и тизерную рекламу. Сайт «KP.ru» рассчитан на более массовую аудиторию, и там преобладает реклама товаров массового потребления (продукты, одежда, услуги). То есть, в основном сайт посещают люди с низким и средним уровнем дохода. Небольшую долю составляют люди с высоким уровнем дохода.

У «РИА Новости» показатель переходов заметно ниже — 1,25 млн пользователей. За 3 месяца наблюдалось его значительное снижение и стабилизация. Стоит отметить, что уровень рекламы здесь выше, чем у конкурента: есть баннерная и контекстная реклама, и отсутствует тизерная. То есть, аудиторию сайта не такая широкая, как у конкурента (рекламируются более дорогие и престижные товары). По содержанию рекламы можно сделать вывод, что аудитория сайта — люди старше 30 лет с доходами выше среднего.

Социального трафика на сайте «KP.ru» почти в два раза меньше, чем у «РИА Новости» — 5,6 млн пользователей за 3 месяца. Количество трафика держится примерно на одном уровне.

Большинство пользователей переходит на сайт из VKontakte и Facebook (64%). Однако доля соцсетей «Одноклассники» и Twitter также значительна (30%). Уровень трафика из YouTube очень низкий (3,5%). За последний период пользователи перешли по 2,274 ссылкам.

У «РИА Новости» количество трафика из социальных сетей за 3 месяца составило 10,1 млн пользователей. Уровень трафика держится на стабильном уровне, если не считать небольшого снижения в сентябре.

Большая часть пользователей «РИА Новости» (68%) переходит на сайт из VKontakte и Facebook. Небольшая доля у пользователей Twitter (15%) и «Одноклассников». Доля YouTube совсем незначительна. За последний период пользователи перешли по 2,211 ссылкам.

По уровню трафика из социальных сетей для рекламодателя сложно выявить четкую картину: на оба сайта пользователи переходят из соцсетей VKontakte и Facebook. По остальным соцсетям картина у обоих СМИ не сильно отличается. В плане соцсетей предпочтения пользователей обоих СМИ почти не отличаются.

На основе анализа можно сделать вывод, что оба издания активно рекламируют другие СМИ (у «KP.ru» есть панель «Новости партнеров», у «РИА Новости» есть блоки с новостями с других СМИ). Сайт «KP.ru» в основном содержит рекламу товаров массового потребления (продукты питания). Аудитория «KP.ru» шире, чем у «РИА Новости», однако менее платежеспособна, поскольку в среднем ее доходы невысоки.

На сайте «РИА Новости» значительно преобладает реклама товаров среднего и премиум сегментов (автомобилей Lexus, авиакомпании «Аэрофлот», недвижимость). То есть, аудитория «РИА Новости» более платежеспособна, имеет более высокие доходы — но вместе с тем она меньше, чем у конкурента. С этим связано еще и направленность сайта «РИА» — в нем подробнее освещаются разделы экономики, политики и науки, которые рассчитаны на более узкую аудиторию.

Для потенциального рекламодателя «РИА Новости» может стать более перспективной площадкой, чем «KP.ru». Это связано с тем, что его аудитория более узкая, на сайте меньше случайных посетителей. Поэтому при размещении рекламы выше вероятность попасть в целевую аудиторию, которая не так размыта. Несмотря на то, что у «KP.ru» выше число переходов по рекламе, его аудитория менее заинтересована в определенных товарах.

В целом, размещение рекламы на сайте «РИА Новости» будет более эффективным, чем на «KP.ru».