Сравнение сетевых изданий

 Сравним два популярных сетевых издания — «Известия» и «Коммерсант», опираясь на статистику последних 3 месяцев (август-октябрь).

Для начала рассмотрим среднемесячную посещаемость сайтов.

Как мы видим, посещаемость за месяц у сайта «Известий» больше на 5 млн человек. Однако видна общая тенденция на снижение посещаемости (за исключением единичных всплесков активности).

Однако читатели «Коммерсанта» больше заинтересованы контентом сайта: в среднем они проводят на сайте в 2 раза больше времени, чем аудитория «Известий» (хотя и это время нельзя назвать существенным).

В среднем читатели «Коммерсанта» просматривают больше страниц, читают больше новостей и, как следствие, потребляют больше рекламы. Однако в последнее время растет активность читателей «Известий», так что их показатели могут сравняться.

У «Известий» коэффициент отказов почти на 10% выше, чем у «Коммерсанта». У обоих изданий уровень отказов довольно высокий: больше половины пользователей тут же закрывают их сайты. Но есть и положительные тенденции: на обоих сайтах коэффициент отказов постепенно снижается. Можно говорить о его кратковременной стабилизации: в октябре изменения показателей были незначительны.

Стоит взглянуть на источники трафика. Большинство пользователей обоих сайтов попадают на них по реферальным ссылкам — через переходы по ссылкам со сторонних сайтов.

По реферальным ссылкам чаще переходят на сайт «Известий»: таких пользователей у них в 2 раза больше, чем у «Коммерсанта». Однако у «Известий» видна тенденция на снижение, а у «Коммерсанта» можно заметить совсем незначительный рост.

Второе место по популярности среди пользователей занимает прямой трафик — переходы по адресу сайта в строке браузера или по сохраненной вкладке. Такую аудиторию можно назвать наиболее лояльной к данным изданиям. Как мы видим, у «Коммерсанта» доля таких пользователей была изначально выше, но к концу октября показатели обоих сайтов практически сравнялись.

Третье место по популярности среди пользователей занимает естественный поисковый трафик (Organic Search). У «Коммерсанта» такого трафика в 2 раза больше. К тому же, у «Известий» за 3 месяца его уровень практически не изменился. 

Весомую долю занимают переходы на сайт из социальных сетей. У «Коммерсанта» этот уровень хоть и немного снизился, но все же остается в 2 раза выше, чем у конкурента.

Незначительные доли занимают платный поисковый трафик (Paid Search), переходы с почтовых рассылок (Email) и медийная реклама (Display Ads).

У «Коммерсанта» за 3 месяца резко выросли переходы через платный поисковый трафик (Paid Search). Их число с 250 достигло 5,8 тысяч пользователей. У «Известий» количество таких переходов стремится к нулю. 

Доля переходов с почтовых рассылок также выше у «Коммерсанта». В этом плане оба СМИ находятся на стабильном уровне.

Доля переходов по медийной рекламе (Display Ads) плавно снижается у «Известий». У конкурента этот уровень остается почти неизменным.

На сайт «Коммерсанта» приходят по реферальным ссылкам со следующих сайтов. Подавляющее большинство переходов идет с Яндекса.

У «Известий» схожая ситуация: огромная доля переходов с Яндекса. Также почти 20 % трафика идет с новостных агрегаторов «Smi2.ru» и «Mediametrics».

С сайта «Коммерсанта» трафик идет на следующие сайты. Как мы видим, в основном это социальные сети (VK, Facebook, YouTube). 

Немного иная ситуация у «Известий»: большинство (80%) трафика идет на новостные сайты (smi2, mediametrics).

Наиболее популярными поисковыми запросами, по которым находят сайт «Коммерсанта», являются следующие:

Практически симметричная ситуация у «Известий».

Среди поисковых систем почти все переходы обеспечивают Google и Яндекс.

Такая же ситуация у «Известий».

Одно из преимуществ переходов через поисковые системы — более низкий коэффициент отказов по сравнению с остальными видами трафика (у остальных видов трафика он составлял не менее 60-70%). Так что данный вид трафика можно назвать достаточно эффективным.

Подавляющее большинство трафика у «Коммерсанта» идет из России. Доля пользователей из других стран незначительна. Тем более, многие могли заходить на сайт через VPN.

Подобная ситуация наблюдается и у «Известий».

Аудиторию «Известий» в основном интересуют новости, и в небольшой степени развлечения и искусство.

Конкурентами «Известий» можно считать следующие издания:

В то же время аудиторию «Коммерсанта» в основном интересуют новости, и в небольшой степени темы бизнеса и промышленности, искусства и развлечений.

Конкурентами «Коммерсанта» можно назвать следующие издания:

В целом, оба издания являются достаточно популярными, хорошо зарекомендовавшими себя СМИ. Несмотря на то, что у «Коммерсанта» меньше посещаемость, его аудиторию можно считать более лояльной: его посетители больше времени проводят на сайте, читают больше материалов. К тому же, коэффициент отказов у него меньше, чем у «Известий». «Коммерсант» имеет более узкую направленность: многие материалы на нем глубоко раскрывают темы бизнеса, экономики и финансов. «Известия» же не сосредотачиваются на отдельных темах, а пишут материалы обо всем. Таким образом, аудитория «Коммерсанта» внимательнее читает издание и потребляет больше контента. Следовательно, размещение рекламы на нем будет выгоднее, чем у его конкурента.